A quienes mezclan Responsabilidad Social Corporativa con negocios se les suele tildar bien de empresarios oportunistas que quieren lavar su imagen o bien de emprendedorescon visión social que desean crear un mundo mejor. Lejos de ambas visiones Philip Kotler, el gurú del marketing, junto a dos grandes expertoscomo David Hessekiel y Nancy R. Lee, nos acercan a la teoría positivista de las iniciativassociales como medio de alcanzar el delicado equilibrio de generar simultáneamente dividendos financieros y sociales. Lo bueno funciona enseña a todo aquel que se considere un verdadero creador de negocio a dar con la mejor causa social corporativa a través de casos de éxito tanto de compañías españolas (Agbar, CaixaBank, Coca-Cola, Danone, Endesa, Telefónica, Mango y Unilever) como de otras extranjeras. Sus páginas están llenas de orientaciones y de los mejores consejos para integrar el marketing con las iniciativas sociales en los principales objetivos de un negocio. Este libro es la mejor brújula paralograr ser un empresario responsable y no solo parecerlo.
- ISBN: 978-84-8356-729-6
- Editorial: Lid
- Encuadernacion: Rústica
- Páginas: 404
- Fecha Publicación: 01/10/2012
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español