Fuzzy marketing: cómo comprender al consumidor camaleónico
Casabayó, Mónica
Martín, Borja
19,95 €(IVA inc.)
Tener fe ciega en los estudios de mercado que segmentan al consumidor sólo lleva a satisfacer de forma parcial sus necesidades. Por ejemplo, una mujer, de 35 años, profesora, madre de 2 hijos, excursionista, lectora ávida, maruja a la hora de comprar productos de limpieza... ¿En qué grupo queda encasillada? Elconsumidor actual es poliédrico y hay que analizarlo desde un ángulo sin restricciones, dinámico, y para eso los autores han elaborado un modelo ágil y muypráctico, fruto de la conjunción de sus perfiles, académico, Mónica, y práctico, Borja. Tema innovador en teoría del marketing. Supone un avance en todo loescrito hasta ahora.
- ISBN: 978-84-234-2759-8
- Editorial: Deusto
- Encuadernacion: Cartoné
- Páginas: 223
- Fecha Publicación: 01/01/2010
- Nº Volúmenes: 1
- Idioma: Español